A lineáris televíziók a videós tartalomfogyasztási piac jelentős szereplői. A magyarok nemzetközi összehasonlításban is nagyon jelentős lineáris tévé nézőknek számítanak.
A digitális média ugyanakkor kihívást jelent a hagyományos műsorszórás pozícióira.
Számos magyar televíziós műsorszolgáltató jelent már meg a digitális térben. Az utóbbi években egyre több társaság kínál streaming szolgáltatást az érdeklődő fogyasztóknak, nézőknek. A BVOD (Broadcaster Video on Demand, azaz a műsorszolgáltató által kínált kiválasztható tartalom) szolgáltatások már látható alternatívát nyújtanak a mozgóképes tartalmat kereső nézők számára.
Az NMHH támogatásával, a MEME megbízásából létrejött 2025-ös kutatás célja, hogy vizsgálja, milyen előnyöket kínálnak a nézők számára a hazai televíziós műsorszolgáltatók felületei (lineáris tévé, BVOD), hogyan illeszkednek ezek a teljes tartalom-kínálatba, és hogyan lehet ezeket a hirdetési piacon pozícionálni annak érdekében, hogy a globális tartalomszolgáltatók és platformok által keltett versenyben minél inkább sikeresen álljanak helyt.
A céloknak megfelelő, összetett projekt kereteiben az Impetus Research Kft. vizsgálta a fenti témaköröket.
